Как защитить свои авторские права в рекламе от нарушений

Авторское право

Сфера создания рекламы связана с законодательным разделом, касающимся авторства и того, кому оно принадлежит. Создание определенных рекламных компаний должно быть официально зарегистрировано для того, чтобы предотвратить впоследствии судебных разбирательств и пререканий. Многих проблем в правовой сфере можно было избежать, если бы заказчики и создатели рекламных проектов более серьезно относились к этим вопросам и заранее урегулировали авторство интеллектуальной собственности.

Может ли реклама быть объектом, который защищается авторским правом

Конечно же, каждый знает, что такое реклама. Однако давайте подробнее разберемся, что же под этим термином подразумевается в украинском законодательстве. Рекламой является информация, которая может иметь различные формы, направленные на донесение широкому кругу лиц данных о каком-либо объекте. 

Целью рекламной пропаганды является, прежде всего, привлечение внимание к товару или услуге, донесение людям информации о том, что этот объект существует и о том, какие у него есть преимущества. Форма такого проекта может быть самая разная: логотип, изображение, слоган, текст, стихотворение, видеоролик или видеофрагмент.

Авторство оберегает от плагиата произведения литературного направления, научные инновации, а также некоторые сопутствующие сферы. Именно поэтому реклама может стать объектом, нуждающимся в защите интеллектуального имущества, если будет соответствовать определенным критериям. 

Самым главным условием получения исключительного права является то, чтобы проект был уникальным. Добиться этого можно только при условии того, что продукт был создан в результате творческого процесса. Если при создании рекламного объекта творчество не было использовано, то патентный документ на него получить будет невозможно. 

Также нужно понимать, что документально могут охраняться только материально выраженные идеи, поэтому реклама должна иметь какое-то физическое воплощение. Она не должна существовать только в виде мысленного образа. 

Главная проблема при установлении наличия авторского права заключается в том, что нередко владелец рекламы не является автором, поскольку проект создается дизайнерами или другими наемными рабочими. Авторское право всегда сохраняется за тем лицом, которое непосредственно создало новый объект интеллектуальной собственности. При этом нередко в суде происходят разбирательства в связи с тем, что заказчик нарушил авторские права дизайнера. 

Выиграть такое дело вполне возможно, однако авторы должны понимать, что только при наличии новизны и уникальности реклама будет признана объектом, который может защищаться авторством.

Определение того, является ли реклама проектом, охраняемым авторским правом, необходимо в случае, если между заказчиком рекламы и исполнителем возникли конфликты. Если дизайнер в суде сможет доказать, что у него есть авторские права на рекламный проект, то закон будет на его стороне. В противном случае заказчик окажется прав. 

Нередко для того, чтобы определить, к какой категории интеллектуальной собственности можно отнести собственный проект, приходится нанимать независимых экспертов.

Что дает авторское право

Само по себе понятие авторского права включает в себя две категории:

  1. Первая категория является неимущественными правами, которые не могут быть преподнесены другим лицам, даже по разрешению автора. К неимущественным правам относят: право авторства, право на обязательную охрану репутации.
  2. Вторая категория содержит в себе имущественные авторские права. Эти права могут быть переданы по специальному договору третьим лицам на основаниях, которые предусматривает автор. Передача имущественных прав может быть полной и неполной. Если владелец интеллектуальной собственности хочет передать или продать третьему лицу абсолютно все права, то подписывается договор на передачу исключительных прав. 

В тех случаях, когда есть необходимость передать только некоторую часть прав, то возможно подписание документа о передаче неисключительных прав. В последнем случае автор обеспечивает сохранение своего права на то, чтобы в последующем иметь возможность передать свои права другим лицам.

Какие документы регламентируют акт передачи авторских прав

Существует только один документ, который имеет правовую силу и может служить основанием для передачи авторских прав третьему лицу. Допустима передача только имущественных авторских прав, поскольку неимущественные не могут быть переданы третьим лицам даже по желанию самого автора. 

Итак, передача имущественных прав происходит по авторскому договору. Нужно запомнить, что никакая другая бумага не сможет его заменить. Требуется понимать, что устная договоренность с автором не может служить основанием для получения авторских прав. Даже если фирма-заказчик произвела оплату дизайнеру за его работу, но при этом не произошло составление авторского договора, то при использовании такого рекламного проекта будут нарушаться авторские права. 

Дизайнер в таком случае имеет все законные основания для того, чтобы обратиться в суд и потребовать компенсации за незаконное использование его интеллектуальной собственности.

Есть некоторые нюансы передачи авторских прав от сотрудника фирмы работодателям. Если дизайнер состоит в штате компании и в его служебные обязанности входит создание рекламы или других объектов интеллектуальной собственности, то передача авторских прав работодателю происходит автоматически без подписания каких-либо договоров. Это исключение из правил может значительно упростить работу тех фирм, которые могут нанимать себе дизайнеров и оформителей в постоянный штат.

Нужно уделить особое внимание составлению текста договора о передаче авторских прав. В последующем именно этот документ будет регулировать взаимоотношения заказчика и исполнителя. Обратите внимание на то, что при передаче исключительных прав необходимо прямо в формулировке указывать это в тексте. Если этой важной оговорки не будет, то договор будет предоставлять только неисключительное право.

Также нужно понимать, что существует несколько категорий тех прав, которые могут быть переданы. Если какое-либо право (на воспроизведение, на копирование и так далее) не было четко указано в бумаге, то оно считается непереданным. 

Чтобы обезопасить себя от каких-либо неожиданностей, лучше всего обратиться к квалифицированному юристу и обсудить с ним все нюансы, которые лучше всего отображать в таком в документе. 

Особенности составления документа по передаче авторских прав

Существует масса важных нюансов, которые должны учитываться не только при составлении договора, но и на этапах создания и передачи произведения. Важно очень точно описывать передаваемый проект в актах и приложениях. В случае, когда лицо, имеющее авторские права, для ознакомления или с другими целями передает оригинал, у него на руках должна оставаться копия, заверенная печатью и подписью той стороны, которая принимает проект. 

Для того чтобы защитить свои права, дизайнер, предоставляющий на тендер рекламный объект, должен сделать пометку. В ней должно быть показано, что данный образец предназначен только для ознакомления.

Особо внимательным нужно быть авторам, которых заказчики просят предоставит проект в электронном формате. Чаще всего такая передача производится дистанционно с помощью электронной почты. Это может стать причиной несанкционированного использования объекта интеллектуальной собственности и переработки его для последующего использования. 

Чтобы такого не произошло, передавать данные в таком формате следует только после подписания договора и составления акта передачи. Крайне не рекомендуется отправлять исходники проекта в формате компьютерных программ, в которых можно переделать объект.

На каких условиях можно использовать в рекламном проекте чужие объекты авторского права

Использование чужой интеллектуальной собственности для создания рекламы должно регламентироваться законодательно. Обязательно нужно учитывать то, какой объем прав заказчик хочет получить. 

Многие знают, что авторское право существует только на протяжении жизни автора и 70 лет после его смерти. После этого объект становится достоянием общественности и его могут использовать любые лица без каких-либо договоренностей. Это действительно так, однако нужно учитывать, что кроме неимущественного авторского права, также существуют имущественные. 

Передача авторских прав третьим лицам по специальному договору является бессрочной, а значит, объект может оставаться под правовой защитой. Вышеописанный нюанс обуславливает то, что при использовании какого-либо произведения в рекламе обязательно должно указываться имя автора. Также произведение не должно искажаться в таком виде, чтобы наносить ущерб репутации и имени автора. 

Если же заказчик рекламы не хочет, чтобы имя автора фигурировало, то он должен обсудить это дополнительно при составлении договора и отразить этот пункт в документе.

При создании визуальных проектов, то есть иллюстраций, картин, видеоклипов дизайнерские компании нередко используют фотобанки, содержащие в себе набор самых разных изображений. Нередко случается, что в таких хранилищах есть те объекты, которые охраняются авторскими правами, а значит, при использовании их в рекламе будет происходить нарушение законов. 

Чтобы избежать такой ситуации, заказчик должен сразу оговорить этот момент с агентством, которое занимается созданием рекламы. При заключении договора необходимо указать, что вы хотите, чтобы весь контент был создан фирмой и не было использовано никаких посторонних источников. 

Также проблем в дальнейшем можно избежать, если включить в договор пункт о том, что дизайнер обязуется предоставить рекламу, которая будет не обременена авторскими правами третьих лиц. При желании можно указать размер штрафа за невыполнение этого пункта. Это простимулирует большую ответственность при исполнении требований.

Какая ответственность может быть при нарушении авторских прав

Нарушение авторских прав является довольно серьезным преступлением, поэтому данные разделы, касающиеся интеллектуального права, регламентируются Уголовным кодексом. Автор, имеющий патентный документ, может обратиться в суд и начать разбирательства по поводу незаконного использования его собственности. В таких случаях судебные заседания обычно проводятся с целью получения компенсации, а также для того, чтобы обязать правонарушителя удалить все несанкционированные материалы и прекратить их использование. 

Размеры взысканий за нарушение авторских прав могут быть весьма внушительными. Минимальная сумма выплат составит порядка 10 000 руб., а максимальный штраф будет около 5 млн. рублей. 

Каким именно будет размер штрафа, решает только суд, анализируя нарушения авторских прав и наличие состава преступления. Получить деньги вы сможете только в том случае, если докажете, что ваше творение является объектом, который действительно может охраняться авторскими правами. Для того чтобы признать авторство, вы должны сделать проект уникальным с необходимым уровнем новизны.

Оцени статью
UA-Patent