Отличие торговой марки от бренда

Торговая марка

Торговая марка представляет собой личный знак производителя, который ставится на самом товаре или на его упаковке. В этот знак могут входить буквенные символы, знаки, изображения и любые их комбинации. То есть это то обозначение, которое позволяет идентифицировать данный товар от множества других. Под брендом следует понимать как раз ту торговую марку, которая уже получила известность и признание на рынке.

Зачем нужна торговая марка?

Торговая марка обязательно должна быть уникальной, выделяющейся среди множества других, придающей особенность тому или иному продукту, товару или услуге. Одно обязательное условие — торговая марка нуждается в официальной регистрации. Только после этой процедуры владелец ТМ сможет ее полноценно использовать. 

Торговая марка необходима для монополизации получения прибыли от использования бренда. То есть, только зарегистрировав торговую марку по всем правилам, можно стать получателем денег за бренд. 

После регистрации конкуренты уже не смогут посягнуть на личный источник прибыли, так как право на него будет узаконено. Исключительное право собственности на торговую марку дает только регистрация в службе интеллектуальной собственности — Укрпатенте. К признакам торговой марки можно отнести лаконичность, узнаваемость, индивидуальность, нейтральность. 

Торговая марка является непременным атрибутом любого производимого продукта. По сути, торговая марка является наглядной демонстрацией имиджа компании. 

Зачем нужен бренд?

Бренд — это скорее некое абстрактное понятие, так как, по сути, это та же торговая марка, но уже получившая признание широких масс. Со словом бренд у многих потребителей возникают следующие ассоциации: повышенная стоимость, индивидуальность, узнаваемость, эмоциональное восприятие. 

Маркетологи утверждают, что для того, чтобы товар начал называться брендом, достаточно, чтобы более 20% потребителей положительно оценили его. Также можно сказать, что брендом товар становится, когда он начинает быть узнаваемым и популярным. 

Еще одно немаловажное условие – существенное отличие от товаров конкурентов. В современном понимании, бренд способен приносить хорошую прибыль без дополнительных затрат уже только в силу своей раскрученности. 

Для того чтобы новая торговая марка прошла успешный путь и стала брендом, ее нужно тщательно разрабатывать, создавать правильную концепцию и придавать ей уникальные характеристики. Еще один важный момент — ее продвижение. Для этого потребуется целый комплекс маркетинговых ходов. 

К основным характеристикам бренда относятся:

  • уникальное имя, броский и запоминающийся дизайн, которые присущи лишь этому товару или группе товаров;
  • наличие уникального торгового предложения, чтобы оно могло служить основанием для его стоимости;
  • наличие связей с потребителями.

Брендом может стать практически любой предлагаемый продукт. Это могут быть товары массового спроса, такие как продукты и напитки, одежда, товары для дома, оргтехника и многое другое. Также брендом вполне могут стать продукты B2B рынка или какие-то услуги. Очень велика вероятность, что брендом станут некие товары или услуги в интернете — на его пространстве сейчас присутствует огромное количество потребителей. 

Дополнительные возможности бренд дает бизнесу. С его помощью можно гораздо выгоднее продавать свою продукцию. Даже самый требовательный потребитель не сможет отказаться от товара, предлагаемого широко известным брендом. Сильный бренд должен обладать такими составляющими, как глобальная цель, стратегия, яркие эмоции, гибкость, коммуникация, лояльные клиенты, знание своих конкурентов.

Основные отличия бренда и торговой марки

Рассмотрим, чем отличается торговая марка от бренда: 

  1. Торговая марка – это официально зарегистрированный знак товара, физическая величина, являющаяся идентификатором готовой продукции. Также торговую марку можно назвать инструментом монополизации прибыли. Бренд – это те ассоциации, которые закладываются в сознание потребителей. Бренд реален, он может жить вечно.
  2. Есть отличия в эмоциональном плане. Торговая марка – это отличие от любых других товаров. Бренд – это мотиватор для покупки.
  3. Торговую марку должны иметь все компании, но далеко не каждая из них станет брендом в дальнейшем.
  4. Торговая марка может не состояться, если соответствующий орган откажет в ее регистрации. Бренд, даже без особенных напоминаний, может сохраняться в подсознании потребителей очень долгое время.
  5. Если само слово «бренд» зачастую является гарантией качества, то далеко не о каждой торговой марке можно так сказать. В данном случае качество даже не является обязательным условием.
  6. С помощью бренда очень просто продвигать свою продукцию, потребитель готов на многое, чтобы купить такой товар. Торговая марка редко когда пользуется такой востребованностью.

Но в то же время, и торговые знаки, и бренды имеют связь. И торговая марка, и бренд являются рыночными инструментами. 

Все, даже самые известные и раскрученные компании, когда-то с чего-то начинали, и на том этапе никто не мог предугадать, как дело пойдет дальше. Те бренды, которые сейчас ассоциируются с качеством, надежностью, долговечностью (к примеру, тот же Мерседес или Apple) на начальном этапе были всего лишь торговыми марками. Но затем, в ходе успешных маркетинговых процедур, кропотливой работы над улучшением качества продукции, грамотного экономического развития им удалось стать получившими всемирное признание брендами. 

Все это способствовало получению устойчивой репутации, благодаря этому продукция стала предлагаться по более высоким ценам. У покупателей этот факт никакого сомнения не вызывает, так как сам бренд является гарантией самого высокого уровня своей продукции. Люди готовы платить за нее немалые деньги.

Оцени статью
UA-Patent