Услуги по разработке и созданию торговых марок

Торговая марка

Торговая марка — это словесное, изобразительное, цифровое или комбинированное изображение, необходимое для индивидуализации юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Это фирменное название продукции или отдельной категории товаров, а также самой компании.

Преимущества торговой марки 

Создание интересной, запоминающейся, уникальной торговой марки — это первостепенная цель любой компании. Это едва ли не самая главная составляющая любого бренда. Торговая марка является отражением сути услуги или товара, предоставляемого компанией. 

Хорошо продуманное название торговой марки может служить отличным средством борьбы с конкурентами, а также идеальным вариантом для привлечения потребителя. С помощью удачного названия можно усилить популярность продукта или услуги среди огромного количества аналогичных предложений. Продуманная торговая марка позволяет самым продуктивным способом использовать такой немаловажный инструмент торговли, как реклама.

Работа по созданию торговых марок имеет свою специфику. Эта задача несколько отличается от разработки обычной эмблемы или логотипа. Основное отличие — любые действия с товарными знаками регулируются соответствующим законодательством.

Правила разработки торгового знака 

Разработка торговых знаков должна осуществлять по таким принципам:

  • знак должен быть узнаваемым и запоминающимся. Простота при этом не должна означать примитивность;
  • при том, что в знак должен быть заложен глубокий смысл, он должен очень легко восприниматься и входить в память с первого взгляда;
  • знак должен быть построен таким образом, чтобы он в полной мере отражал сущность компании;
  • в памяти потребителя не должно происходить смешение вашего товарного знака с любыми другими товарными знаками конкурентов;
  • при создании торгового знака необходимо учитывать, возможна ли будет его регистрация в соответствующем ведомстве, не возникнет ли проблем с этой операцией. В Украине только зарегистрированному в официальном порядке товарному знаку полагается правовая охрана. Можно, конечно, использовать знак и без регистрации. Но это не дает исключительных прав на него. Таким знаком при желании может воспользоваться каждый. Посторонние лица даже могут зарегистрировать его на себя.

Услуги по разработке торговой марки 

Процесс создания торгового знака нельзя назвать легким, поэтому лучше всего будет доверить это настоящим профессионалам.

Именно для этого создаются специальные агентства, занимающиеся брендингом. Под брендингом следует понимать технологию, позволяющую продвигать продукт на рынке.

Создание бренда или торговой марки с нуля — это сложная работа. Она включает в себя несколько этапов: исследование, творческая работа, изучение потребительского спроса, конкурентной среды. После всего этого должна последовать разработка стратегии, концепция бренда, а также разработка рекламы и способов продвижения.

В любом случае, разработка торговой марки включает в себя:

  1. Разработку названия, слогана, то есть нейминг. Этот этап позволяет воплотить в реальность идеи владельцев торговой марки. Все характеристики, которые до этого существовали только в виде идей, обретают явные очертания. На этом этапе потребуются все творческие навыки, умение мыслить, анализировать, проецировать и оценивать возможности товарного знака. Только благодаря комплексному подходу можно добиться получения яркого и запоминающегося названия.
  2. Разработка логотипа, то есть графического изображения марки. Хороший логотип, разработанный на профессиональном уровне, не только вызовет положительные ассоциации у потребителя, но и будет способствовать идентификации бренда в будущем.
  3. Работа над фирменным стилем. Здесь должны быть заложены основные идеи, заложенные в логотипе. Работа над стилем подразумевает определение цветовой гаммы, графических элементов, фирменного шрифта. В результате такой работы должен быть создан брендбук — документ, в котором в подробностях содержится описание торговой марки. 

Рассмотрим, что еще необходимо создать для своей торговой марки. 

Этикетка и упаковка

Эти две составляющие также входят в понятие брендинг. Они являются важными и достаточно мощными маркетинговыми инструментами, способствующими продвижению бренда. 

И этикетка, и упаковка должны обладать способностью доносить до потенциального потребителя информацию о достоинствах продукта перед аналогичными, а также обязательно вызывать исключительно положительные эмоции.

Реклама

Можно использовать совершенно разные рекламные средства: буклеты, листовки, каталоги продукции, открытки и календари, плакаты и постеры. Большое тиражирование подобных рекламных средств — это создание правильного имиджа и репутации.

Сайт

При огромной популярности интернета в современной жизни ни один бренд не может обходиться без собственного сайта, продвижения на интернет-пространстве. Сайт — это великолепнейший коммуникационный канал, один из важнейших элементов идентификации бренда. Специалисты помогут разработать сайт со всеми его составляющими.

Регистрация товарного знака

Это один из наиболее важных аспектов любой деятельности — обеспечение правовой защиты. Регистрация знака происходит в Укрпатенте.

Регистрация — это важный этап в создании любого бренда. Эту работу лучше всего доверить профессионалам. 

Оцени статью
UA-Patent